Média Planneur

 


Media PlanneurRattaché à la direction d’une agence de communication, le Média Planneur se charge de l’élaboration de plans médias constitué d'une combinaison optimale de supports de communication pour une campagne publicitaire donnée.

Son objectif est donc de mettre en œuvre tous les moyens qu’il a à sa disposition (statistiques, études de marché, benchmark) pour atteindre le plus d’audience possible compte tenu de la cible de la campagne.

Cet objectif doit être atteint au moindre coût tout en maîtrisant les risques.

Une fois le plan média accepté, le média-planneur négocie avec les agences média l’ensemble des modalités de passage de la campagne publicitaire sur les différents supports retenus (la fréquence de diffusion des messages et l’agenda de leur parution). Après la campagne, il doit porter un regard critique sur les résultats atteints, pour évaluer la réussite de la campagne et mesurer son impact réel sur la cible.

 

Missions du Média Planneur

 

  • Identifier avec précision le positionnement de la campagne publicitaire
  • Réaliser une veille complète, notamment un benchmark, pour étudier le marché et faire des recommandations sur la stratégie média à suivre par rapport aux objectifs de l’annonceur, ses  contraintes, l’image de son entreprise, et son positionnement
  • Elaborer des plans média qui expliquent les objectifs de communication, les médias retenus et pour quelles raisons, ainsi que leur budgétisation
  • Convaincre les clients de la pertinence des moyens retenus
  • Fixer le planning des diffusions sur les supports choisis et négocier les tarifs avec les agences média
  • Suivre l’évolution de la campagne dans le temps et mesurer son impact sur la cible

 

Compétences du Média Planneur

 

Le Média planneur doit être précis, et rationnel, et doit avoir des qualités d’analyse et de synthèse irréprochables. Il doit être capable de faire preuve d’imagination et de créativité pour constamment apporter des améliorations à son plan média et convaincre son client.

Parfois, il pourra être amené à travailler sous pression, quand il s’agit de boucler un projet dans les délais impartis. Il doit donc être flexible et à la disposition de son client.  Il doit avoir une connaissance approfondie des différents supports média.

Enfin, c’est un métier qui exige des qualités relationnelles certaines car il repose beaucoup sur le travail en  équipe et l’échange.

 

Formation du Média Planneur

 

Pour devenir média planner il faut avoir suivi une formation qui permet une bonne maîtrise des chiffres et des statistiques.

Les écoles de commerce, les écoles de statistiques, des masters de communication publicitaire, un troisième cycle en économie, statistiques ou gestion sont des cursus particulièrement adaptés pour accéder à ce métier.

 


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Tags : Élaboration de plan média   Communication / Média / Publicité  


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